“屌絲經濟”的潰敗

　　這是最好的時代，也是最壞的時代，這不再是“屌絲經濟”的時代，這是“中產階級”的時代！

　　通過低價、免費的生存策略，中國互聯網在20多年的野蠻發展后，成就了信奉“屌絲經濟”的三巨頭BAT公司。屌絲經濟時代，因為經濟能力和消費文化的條件，價格是人們消費心理的痛點，低價、免費是市場爭取客戶的利器。憑借著早期積累的屌絲資本，BAT在購物、出行、旅游、娛樂、支付等方面完成了屌絲生活的互聯網布局。

　　得屌絲者得天下！燒錢換用戶成了互聯網生態的一個畸變現象，屌絲經濟的利好資訊鼓動了更多資本進入互聯網創業，激進地燒錢贏用戶在近三年愈演愈烈，最終引發了資本寒冬的到來。據不完全統計，三年來倒掉的創業互聯網公司500多家。錢多人傻的時代已經逐漸退出投資市場，資本投資進入了理性階段。

　　2015年CHFS調查數據測算，中國中產階級的數量實際為2.04億人，遠遠超過瑞信財富報告的1.09億人。而且，中國中產階級掌握的財富總量為28.3萬億，超過美國和日本，躍居世界首位。中國中產階級的統計數據的準確性，網絡上懷疑的人很多，一部分是懷疑統計數據并表示被“中產階級”了，但是一部分人卻懷疑瑞新財富報告太保守。事實上，財富報告數據的最大意義，在于它向我們揭示了中國中產階級當前狀況——富裕程度、人口占比都遠不及發達國家，未來的經濟已開始因為中產階級的形成而發生新變化。

　　歷經網絡購物文化、網絡假劣商品的洗禮，社會高等教育的普及化，經濟消費能力的提高之后，人們基本從功能性的滿足走上了對生活的品質追求——新的消費文化觀念的形成，將帶新的創業方向。低收入階層繼續存在的情況下，屌絲經濟的時代將逐步過去。社會環境變化了，作為投資和創業者必然要對應環境來探索未來商業的可能。所以，面對500多家互聯網創業公司倒閉，以及在這波創業中選擇BAT作為站隊、抱大腿方式上岸的公司，我們就理解了背后的發生根源。

　　中產階級消費文化的分析

　　中國是否進入中產階級的時代，人們的爭議主要是收入的劃分、人數的多少，再者是另一個屬于道德情緒之類的譴責（解釋：通常，在中國實用“階級”是與“階層”等同）。社會階級結構必然是以社會經濟的發展而形成，不在于人們是否承認與否，所以，重要的不是討論它是否存在，而是要討論它在未來的社會結構形成什么樣的文化。

　　《福布斯》對中國的中產階級的畫像：A、生活在城里；B、25到45歲間；C、有大學學歷；D、 專業人士和企業家；E、年入1萬—6萬美元。

　　中產階級必然跟財富的占有份量有關。但是，人們在面臨這個概念時候發生了誤解，將財富作為唯一條件。事實上，財富的中等收入不等于是中產階級 ——衡量中產階層永恒不變的標準是——能不能拿出收入的三分之一財富自由支配，且這種消費屬于生活品質的改善。也就是說，中產階級在于追求生活的趣味、品味的能力上，需要具備兩種因素：財富，教育。而在屌絲經濟時代，重要的是滿足剛需。

　　從社會發展的趨勢來說，兩頭尖中間大的橄欖模式是最理想的財富結構，中國和美國的財富同屬于金字塔模式，但是美國37.3%大于中國20.1%，呈橄欖型的日本的中產階級達到了59.5%.

　　中產階級的蓬勃發展，必然引發社會消費文化模式的變革，中國未來的消費將是以中產階級的需求主導。誰摸透了中產階級的心，誰就占有了未來的商業發展的先機！

　　中國整形美容的中產階級時代

　　中國產業信息網發布的《2015-2020年中國醫療美容行業市場全景調研及未來發展前景預測報告》指出：2020年中國醫療美容行業產值預測達到10379億元。在這個樂觀的統計數據背后，卻呈現著中國整形美容行業和社會結構的變化。

　　整形服務對象的角色改變

　　中國整形美容行業的30年發展，已經從以整復為主、美容為輔（服務對象為：因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的病人），轉向借助現代醫學整形美容技術改變求美者的臉型、身材和膚質，以求美為主要目的，美容為主，整復為輔。當前的整形醫生的服務對象，是一些身體沒有明顯疾病或缺陷、沒有功能障礙的健康人，他們進入醫院是為了提升容貌的美，他們的服務意識從“病人”專項“客戶”。

　　愛美者消費的觀念形成

　　經濟和教育的提升，影響了社會結構的生成，中產階級在逐步成長為近2億人。阿里巴巴董事局主席馬云在2015天貓雙11全球狂歡節啟動儀式上表示，未來10年中國將專注于內需，中國將產生5億中產階級。社會結構的改變，人們消費觀念必然也會跟著變化——價格不是問題，產品和服務質量一樣不能少！據了解，在一項針對醫美消費額接受度的市場調查顯示，33%的人接受度在5000元以下，這部分人可以說是屬于低端人群；接受度在5000以上的占50%，更有17%的人群表示“只要安全性高效果好，價格不是問題”，因此約有67%的消費者屬于中高端人群。

　　醫美O2O的未來，贏在中產階級

　　“中產階級”時代， “整形美容”已經形同“生活美容”一樣普通，它的消費動力來自提升個人氣質、自身價值方面。所以，醫美O2O互聯網產業的發展，制約發展的關鍵因素不是用戶“差錢”，而是整形產品風險和求美者對于安全性的憂慮。

　　未來5年醫美O2O行業發展將進入白熾的競爭，信奉“屌絲經濟”、燒錢換用戶的商業模式，一方面是用戶被同行使用類似商業模式搶走用戶，一方面是擠壓醫療機構、醫生的利益，項目的服務質量降低。可以說，“屌絲經濟”在互聯網文化中，基本就是一套《七傷拳》，最直接影響了整形美容行業（醫療機構、醫生）的健康發展，和愛美者們的身心健康，同時也影響了醫美O2O行業的自身發展。

　　所以，醫美O2O互聯網的未來發展，必然是回到行業開頭的“不忘初心”，探索“中產階級”的消費文化，贏得“中產階級”必然是未來發展的重要戰場。（來源：經典網陳亞冰）